Контекстная реклама — это действенный, и потому востребованный инструмент продвижения в онлайн-маркетинге. При грамотной настройке этот канал привлечения трафика помогает увеличить продажи и привлечь клиентов рекламодателю из любой отрасли. Поэтому профессионалы, которые разбираются в тонкостях контекстного продвижения и умеют настраивать доходные рекламные кампании, ценятся на рынке труда.
РРС-специалист или контекстолог — востребованная интернет-профессия, поскольку рынок онлайн-рекламы непрерывно растет и вряд ли эта тенденция изменится в ближайшие годы. Хотите построить карьеру и стать экспертом в PPC Marketing? Тогда нужно понять, что это такое, и какие навыки и теоретические знания требуются, чтобы работать в этой отрасли интернет-маркетинга.
В чем заключается суть работа с контекстной рекламой
PPC-маркетинг либо контекстная реклама видна интернет-пользователям в виде всплывающих объявлений в поиске или на произвольных интернет-сайтах. Тематика и содержание таких объявлений зависит от поисковых запросов, которые пользователь вводил недавно, или контента посещаемых веб-ресурсов. С точки зрения продвижения контекстная реклама — инструмент тонкой настройки.
От корректности параметров рекламной кампании напрямую зависит ее результативность. Можно настраивать показ объявлений исключительно по прямым запросам. Вы получите «горячий» трафик на сайт, но цена клика получится запредельной. А можно действовать тоньше, подобрать менее конкурентные запросы и рекламироваться по ним. Это реальный способ получить «теплых» клиентов при низкой цене за один переход.
Контекстолог выполняет над запуск, комплексное выставление параметров кампании, ее мониторингом и корректировку в соответствующих сервисах. Опытный специалист с хорошей базовой подготовкой готовит и проводит кампании в контексте, подбирая комбинацию опций, позволяющую достичь наилучшего баланса между показателями охвата и ценой перехода. Также он регулярно контролирует итоги проделанной работы и оперативно правит настройки.
В ежедневном режиме РРС-специалист пользуется многочисленными профильными онлайн-сервисами, рекалмными кабинетами и т. д. Главные сервисы для ведения онлайн-рекламы в русскоязычном виртуальном-пространстве:
- «Директ» от Yandex;
- Google AdWords.
Подготовленный контекстолог детально разбирается в функционале пользовательских кабинетов на обеих платформах, знает их специфику, неочевидные опции. Также не обойтись в работе с РРС без умения пользоваться сервисами онлайн-аналитики Google Analytics и «Метрика» от Yandex. С их помощью специалист контролирует главные метрики результативности интернет-рекламы.
Список трудовых обязанностей контекстолога
Ведение рекламных кампаний в контексте — комплексный процесс, состоящий из множества отдельных операций. Именно они и составляют рабочие обязанности сотрудника, отвечающего за интернет-рекламу, среди них:
- Генерация идей и подготовка стратегий ведения рекламный кампаний. Обсуждение и согласование с рекламодателем всех предпочтнией и главных моментов проекта. Это важно, поскольку контекстологу нужно четко представлять, что заказчик ожидает получить в итоге сотрудничества, а также доносить до клиента собственное видение и идеи насчет будущей кампании.
- Разработка плана рекламной кампании, учитывающей главные факторы результативности и пожелания рекламодателя.
- Подготовка контента для рекламных объявлений. Создание текстов для продающих рекламных объявлений в контексте требует особых навыков. Тексты должны отвечать требованиям поисковиков, содержать релевантные ключевые слова, быть яркими и запоминающимися. Нелегкая задача, но настоящему в профи в РРС она по силам.
- Планирование бюджета рекламной кампании, определение наилучшей цены перехода.
- Подготовка портрета пользовательской аудитории, ее особенностей поведения и предпочтений. Грамотного определения ключевых параметров целевой аудитории определяет результативность проекта.
- Ведение онлайн-рекламы на соответствующих платформах, учитывающей правила поисковиков и специфики поведения пользователей.
- Настройка веб-аналитики. Для корректного сбора данных об эффективности интернет-рекламы потребуется грамотно настроить сбор данных через веб-аналитику.
- Запуск и мониторинг онлайн-рекламы. Отслеживание метрик, оперативная реакция на обновление показателей, своевременная корректировка настроек отдельных объявлений при необходимости.
- Изучение полученных результатов и совершенствование проекта. РРС-специалисту потребуется постоянно анализировать динамику продаж, готовить отчеты для клиентов, обсуждать с ними перспективы дальнейшего плана продвижения.
Кроме этого, важное место в работе контекстолога отводится общению. РРС-специалисту нужно взаимодействовать с рекламодателями, смежными специалистами (дизайнеры, копирайтеры), руководством подразделения и компании. Профессионалу в деле РРС надо уметь доносить до заказчиков, коллег и начальства собственные идеи и разъяснять им актуальные требования к действенной контекcтной рекламе.
Что надо знать и уметь успешному контекстологу
Как видите, контекстолог — личность разносторонняя. Чтобы успешно справлять с выполнением перечисленных выше обязанностей, специалисту по контекстной рекламе нужен целый комплекс профильных знаний и навыков. Но профессии РРС-специалиста в ВУЗах все еще не учат (а жаль), поэтому придется либо осваивать премудрости собственными силами, либо записываться на специализированные профильные курсы.
Плюс специальности — освоить и достичь успеха в ней способе каждый, кто готов много учиться и усердно работать. Лучше всего начать обучение со специализированных курсов, где Вы получите базовые знания по специальности и системный подход от простого к сложному. Далее Вы можете продолжать образование самостоятельно, читая блоги известных рекламщиков, изучая кейсы различных агентств, подписавшись на профильные рассылки и тематические видеоканалы в YouTube.
Чтобы Вы не потерялись в многообразии информации, мы подготовили подробный список знаний, нужных для освоения профессии контекстолога. К ним относятся:
- Основы рекламы. Без основательного изучения теоретической части Вас будут преследовать ошибки и проколы в практической работе.
- Анализ конкурентов. Исследуйте специфику рекламы соперников, подмечайте их плюс и минусы, применяйте их в собственных рекламных кампаниях.
- Понимание рабочих инструментов интернет-маркетинга и методик онлайн-продвижения товаров и услуг во всемирной паутине.
- Понимание логики процесса разработки, управления интернет-рекламой через сервисы «Гугл» и Yandex.
- Умение использовать на практике различные методики совершенствования рекламных проектов в Интернете, основанных на показателях ROI и конверсии.
- Умение настраивать и использовать для анализа результативности онлайн-рекламы платформы для сбора веб-аналитики.
- Умение настраивать ремаркетинг и ретаргетинг, работать в соцсетях.
- Тестирование отдельных объявлений, настроек ключевых слов. Грамотно проведенное тестирование перед запуском основной кампании значительно повышают шансы на успех проекта.
- Понимание критериев результативности рекламной кампании, умение верно считывать и интерпретировать соответствующие метрики в системах веб-аналитики.
- Умение составить грамотный и подробный отчет о выполненной работе, продемонстрировать заказчику и собственному руководству результаты кампаний.
Чтобы достичь успеха, работая в области РРС, работайте над качествами, которые пригодятся на любой работе:
- грамотность;
- педантичность;
- готовность пробовать новое;
- умение долго выполнять монотонные задачи без потерь в качестве;
- креативность и способность мыслить нестандартно;
- склонность к логическому мышлению и способность делать выводы.
Как видите, ничего экстраординарного знать РРС-специалисту не требуется. Все навыки при желании можно освоить собственными силами или с помощью профильных курсов. Дерзайте!
