В этой статье мы осветим вопросы о такой отрасли, как контекстная реклама. Осветим, в точности, такие моменты, как значение контекстной рекламы, локализацию работы контекстолога (специалиста по контекстной рекламе), обязанности контекстолога, необходимые для освоения профессии личные качества, а также знания и умения, которыми располагает такой работник.
Немного о появлении контекстной рекламы.
В Российской Федерации контекстная реклама появилась впервые в 1998 году (на тот момент она уже была крайне популярна на иностранных ресурсах) в Яндекс. Затем, реклама стала популярна в «Апорте» и в «Рамблере», увеличивая свою популярность в границах данного рекламного рынка.
Однако, совершенствоваться реклама контекстного характера в Российской Федерации начала только в пределах 2004 года и позже. Тогда Яндекс ввёл новые разновидности таргетинга (географическая, тематическая, поведенческая и прочие виды). Так же, как и альтернативные виды, контекстная реклама в данную минуту представляет собой не виртуальную табличку.
Реклама контекстного типа превращается в графические (с использованием текста) объявления, короткие видеоролики, рекламирующие продукт компании.
«Что именно из себя представляет контекстная реклама в глазах отдельных пользователей?»
Контекстолог занимается размещением рекламы, которая удовлетворяет потребности пользователя на текущий момент. Например, если пользователь вводит в поисковике «купить белые грибы», ему будут представлены сайты компаний, которые занимаются продажей белых грибов, а после перечня сайтов будет наличествовать определённое количество постов контекстологов других компаний, которые занимаются тем же или близкой сферой.
Данный вид рекламы изначально и был создан для удовлетворения потребности пользователя и раскрутки компании среди целевой аудитории.
«Чем занимается контекстолог в течение рабочего дня?»
Итак, разобравшись с целью усилий контекстолога, мы переходим к его должностным обязанностям.
Рабочие обязанности PPC-специалиста:
- Систематическая проверка сайта, продукт которого рекламируется.
- Детальное исследование, и подведение результатов этого исследования, общего состояния этого сайта и текущих
- Поиск причин блокировок в течение рекламной компании так же относится к обязанностям контекстолога.
- Отслеживание финансового баланса аккаунта. В это входит и предоставление счёта за рекламу непосредственно клиенту контекстолога или ответственному за это лицу.
- Разработка плана действий в границах идущей или начатой кампании.
- Составление самой рекламы: содержимого видеороликов, текстовой составляющей и прочего.
- Кроме составления рекламных объявлений, контекстолог составляет задания для тех, кто будет писать текст рекламы. В такие задания вводится перечень ключевых слов.
- Настройка системы рекламных кампаний. Настройка рекламы, как правило, в Google, Begun, Яндекс.
- Ведение аналитики работы и систематизирование получаемых данных, как правило, тоже становится работой контекстолога. При отсутствии штатного веб-аналитика, разумеется.
Основополагающие требования к контекстологу – грамотное проведение контекстной рекламной кампании на соответствующих ресурсах и результаты этой рекламной кампании. Приводя клиента на сайт буквально за ручку, такой работник и отрабатывает вложения в него.
Рабочее место контекстолога и его сторонняя деятельность.
В услугах контекстолога нуждается фактически каждая компания, работающая на просторах Интернета. К их услугам прибегают выдающиеся организации, занимающиеся рекламой, предприятия, открывшие свой сайт в Глобальной сети и прочие люди, реализующие через Интернет свои товары и услуги.
Иногда такой работник даже может начать создавать свои профильные курсы, касающиеся рекламной деятельности, что доказывает его профессионализм и знание вопроса. Реже котекстологи имеют свой личный сайт, через который продвигают услуги, презентуя себя потенциальным клиентам и посетителям такого ресурса.
Для представителя данной профессии нормальна как работа в офисе штатным специалистом, так и работа на аутсорсе и в формате фриланса. Собственно, разница невелика: при работе в офисе или работе на аутсорсе котекстолог имеет всего одного заказчика (и, соответственно, один проект), тогда как фрилансер ведёт единовременно несколько рекламных компаний для разных работодателей.
Стоимость услуг контекстолога зависит от объёма и качества выполняемой работы, а также от региона локализации клиента.
Обучение PPC-специалиста.
Существует, по сути, два пути развития в профессии для такого работника: онлайн-курсы опытных контекстологов и самообучение.
Самостоятельное обучение основам аналитики, базовым настройкам систем для рекламных кампаний, основами составления семантики занимает львиную долю времени начинающего в изучении этой профессии. Трудности с дальнейшим поиском работы тоже играют определённую роль в карьере самоучки и вынуждают прибегать к онлайн-тренингам.
На онлайн-курсах информацию будущим контекстологам подают в готовом и структурированном виде, что облегчает процесс усвоения и принятия данных к сведению. В дальнейшем, в течение обучения, начинающий контекстолог часто берёт проект для работы в качестве фрилансера.
Личные качества контекстолога.
Заняться продвижением продукта посредством рекламы – не так просто, как может показаться на первый взгляд. Существует множество мелких нюансов и условий, которые могут помешать освоить профессию.
Мы составили перечень необходимых для специалиста по контекстной рекламе качеств:
- Аналитический склад мышления. Поскольку контекстолог, как мы и писали выше, должен заниматься аналитикой результатов кампании, аналитический склад ума приоритетен.
- Нешаблонный подход к решению возникающих проблем.
- Способность активно интересоваться текущей деятельностью коллег.
- Высокая скорость усвоения и обработки получаемой информации. Сама реклама – лишь верхушка айсберга.
- Грамотность формулировок (особенно в плане установки целей и задач новых проектов).
- Внимательность, граничащая с педантичностью и въедливостью.
- Ответственность.
- Терпение и усидчивость. За рабочим столом на первых порах придётся проводить восемь и больше часов в день.
- Аргументированное отстаивание своей позиции и своих решений.
- Способность работать над несколькими задачами единовременно.
- Систематическое расширение кругозора.
Данные базовые личные качества помогут не ошибиться в выборе профессии. Контекстолог – работа тяжёлая эмоционально и умственно.
«Сколько контекстолог получает в течение месяца?»
На заработную плату контекстолога априори влияют три фактора: регион деятельности (локализация компании, в которой он работает), а также соотношение профессионализма и опыта работы. Дополнительным влияющим сегментом становится единовременное ведение двух и более кампаний (их количество и уровень оплаты).
Учитывая последний фактор, зарплата контекстолога конкретным подсчётам не поддаётся ввиду их затруднительности, однако разброс составляет от 35000 до 100000 на рынке. Разумеется, в зависимости от всех указанных выше факторов.
Подведём итоги статьи.
В данной информационной статье мы разобрали профессию контекстолога от «А» до «Я», включив сюда непосредственные обязанности, необходимые личные качества, ориентировочную заработную плату, разновидности доступного обучения по профессии и прочее.
Профессия контекстолога, как и любая профессия, появившаяся на рынке в последние годы осложняется с каждым днём, и мы надеемся, что скоро появятся официальные государственные учреждения, занимающиеся обучением в данной сфере.
Мы надеемся, что статья принесёт пользу, как нашим клиентам, так и потенциальным контекстологам, которые только определяются с выбором профессии.
