Контекстная реклама – это реклама, осуществляемая в поисковой программе. Проявляется в виде объявления на интернет-странице и служит для моментального привлечения посетителей. Контекст подходит для привлечения заинтересованных пользователей, а не холодной аудитории.
Реклама запускается с помощью настроек. Когда настройка успешно проведена, оплачивается стоимость настроек и объявления. После результат появляется на сайтах с схожей тематикой. Когда бюджет не пополняется, реклама приостанавливается.
Контекст нравится профессионалам и предпринимателям, потому что это удобная, бюджетная, профессиональная реклама. Работает на пользователей, привлекая схожестью с запросами клиентов, угадывая желания.
Плюсы контекстной рекламы
Среди плюсов, которые выделяют SEO-оптимизаторы, директологи основные это:
- Запуск рекламной компании сразу привлекает посетителей, нет необходимости ждать месяцами результат, клиенты приходят сразу при грамотном заполнении настроек.
- Объявление высвечивается только тем пользователям, которые вводили запрос или вводят сейчас. Значит, что пользователь заранее заинтересован в приобретении товара или услуги.
- Профессионал самостоятельно просчитывает сумму, которую тратит на рекламное объявление. Процесс завершается тогда, когда заканчивается бюджет, пополнять необязательно, но есть возможность и продолжать продвигать.
- В процессе старта изменяются настройки. Если нашли ошибку или поменялись небольшие детали, профессионал свободно исправляет необходимые данные, не теряя прошлых успехов до изменений.
Целевая аудитория иногда меняется, важно вовремя определять, какая настройка сработает в данный период. При этом контекстная реклама не задействует чрезмерное количество бюджета. Только тот, который определяет оптимизатор.
Настраивается география пользователей, тематика сайтов, показывающих рекламу. Ещё подбирается возраст аудитории, пол и даже время, в которое видно объявление. Главное – правильно подобрать настройки для оптимизации.
В Яндекс контекстная реклама – это несколько объявлений при вводе поискового запроса вверху страницы с пометкой «реклама». Подставляется объявление в зависимости от сути запроса. Чем выше попадание в контекст, тем выше рекламное объявление.
Яндекс сервис часто применяет контекстную рекламу в приложениях, поисковой системе, Яндекс.Картах, картинках. Помогает вставить объявление Яндекс.Директ, там и вставляются настройки, подстраиваются под контекст.
Одна из разновидностей контекстной рекламы боковой баннер на поисковой странице. Как правило баннер по содержанию относится к запросам, которые вводят пользователи. За счёт правильной настройки выдаётся объявление.
Оптимизатор вводит настройки, оформляет ключи, подбирается картинка. Если ключи вставлены правильно, заполнено местоположение, настроены фильтры, реклама сработает и привлечёт новых покупателей.
Иногда реклама подсвечивается в картах города. Например, при настройке фильтров поисковой системы вписывается местоположение и радиус клиентов. Когда пользователь поисковой программы смотрит карту, высвечиваются рекламные объявления в радиусе, указанном в настройках.
Контекстная реклама полезна пользователям, которые не знают, какой бренд выбрать, что лучше, где найти товар или услугу. Поисковая программа самостоятельно предлагает варианты. Риски пользователей минимальны, так как в Гугл или Яндекс на рекламу жёсткий контроль, фильтр не пропускает некачественные объявления.
Выгода контекстного объявления
Со стороны владельцев бизнеса, оптимизаторов выгода в том, что реклама не стоит огромных затрат. Оптимизатор настраивает вложение, за один клик небольшая сумма, главное – правильно рассчитать бюджет и не переплатить.
Пользователи в настоящее время часто покупают в интернете, не выходя из дома, или просматривают товары сначала в интернете, а потом покупают вне дома. Контекст влияет на выбор покупки со стороны психологии, с точки зрения запоминания.
Если читатель чаще видит информацию, бренд, запоминает логотип, сориентироваться на покупке гораздо проще. Поэтому подбирайте правильные слова, заголовки, содержание текста, оформление картинки или видео.
С холодной аудиторией контекст меньше взаимодействует. Труднее и более затратно заинтересовать аудиторию, не вовлечённую в поиск продукта, услуги. Когда читатель понимает, что это то, что он ищет, намного проще вовлечь.
Помимо Яндекса или Гугл продвигают контекст через систему Рамблер, почту Mail.ru. разделяются виды рекламы контекста на текстовый запрос и графическую рекламу. Графика обычно размещается рядом с поисковыми ссылками справа.
Вертикальный поиск – это размещение билетов на самолёт, поиск квартир и домов, отелей, а также объявление о поиске работника. Проще говоря, вертикальный поиск размещается по тематикам на тематических сайтах, так проще ориентировать пользователей.
По тематическому контексту реклама появляется после введения запроса. Программа просматривает историю запросов читателя и последовательно выдаёт некоторые приближенные рекламные объявления.
Где размещаются объявления
К контексту относят ретаргетинг и ремаркетинг, что значит практически одно и то же, только ретаргетинг применяется на Яндекс площадке, а ремаркетинг на Гугл. С помощью метода ретаргетинга (ремаркетинга) клиент возвращается к покупке, несмотря на то, что вышел с сайта.
Иногда ссылки теряются, не получается вспомнить бренд, а объявление напоминает название, даёт ссылку для перехода. Пользователь возвращается на сайт и завершает целевое действие. И пользователь удовлетворён, и компания получает прибыль.
На Гугл платформе реклама размещается через Google Adwords. За Яндекс платформу отвечает Яндекс.Директ. В каждой системе различают преимущества и недостатки. Платформы направлены на разную географию.
Яндекс площадка работает с русскоязычной аудиторией. Это и преимущество, и недостаток. Директолог настраивает рекламу фактически для стран СНГ, что сужает круг пользователей. Из плюсов – Яндекс.Директ удобно создан, нет незнакомых слов, процесс удобный и простой, аудитория близко воспринимает подачу.
Оплата в Яндекс.Директ рассчитывается на одно нажатие по ссылке клиентом. Минимальная цена меньше рубля за один клик. По достижении числа клиентов останавливается компания, но доступно продолжение, доплатив сумму.
Google Adwords труднее по восприятию, чуть больше настроек, сложные слова, но мировая адаптация. Настройка возможна на зарубежные страны, количество пользователей увеличено, клик оплачивается по сумме, установленной оптимизатором.
Главный бонус – показ рекламы в Ютуб перед показам роликов. Реклама получается насыщенной, содержательной, большее количество настроек точнее адаптирует объявление под пользователей.
Исходя из сути контекста выставления объявлений, для пользователя такая реклама находит важные ссылки, напоминают о брендах, возвращают на полезные страницы, обновляют скидки и распродажи интересующих товаров, актуализация услуг.
Оптимизатору и бизнесмену выгодна контекстная реклама, потому что:
- Не занимает долгое время на продвижение и настройку
- Быстрый результат увеличения трафика
- Самостоятельна настройка бюджета
- Корректировка на любом этапе продвижения
- Продвижение на нескольких платформах одновременно
- Ремаркетинг и ретаргетинг
- Не холодная аудитория
SEO специалисты часто применяют продвижение по контексту на старте бизнес проекта, после проведения аналитики, при маленьком бюджете. Повышается кликабельность, увеличивается трафик. Контекстная реклама полезна как оптимизаторам, так и пользователям, позволяя найти важные товары.
ведущий SEO-специалист компании "Веб Фокус"