Цифровой маркетинг — мировая быстрорастущая отрасль. Глобальная цифровизация бизнеса, переход в цифровое пространство и развитие интернет-рекламы делают сегодняшний день лучшим временем для того, чтобы начать карьеру в качестве PPC-специалиста по рекламе.
Даже с учетом спада деловой активности, вызванного пандемией COVID-19, ожидается, что организации и частные лица потратят $332 млрд. на цифровую рекламу к началу 2021 году. Аналитики прогнозируют, что общие годовые расходы увеличатся до $500 млрд. к 2024 году.
Сегодня наблюдается рост спроса на специалистов по цифровому маркетингу, который будет расти по мере увеличения расходов на интернет-рекламу в ближайшие годы. Помимо повышения спроса, это также означает улучшенные возможности трудоустройства и больше гарантий занятости для контекстологов.
Кто такой специалист по контекстной рекламе
Контекстолог — специалист по цифровой рекламе, который фокусируется на PPC-маркетинговом канале. Контекстолог использует знания и опыт для разработки, создания и реализации цифровых рекламных кампаний, которые соответствуют целям и задачам организации.
PPC-эксперт по рекламе может быть самостоятельно занятым фрилансером, подрядчиком, нанятым агентством контекстной рекламы или работать в составе собственной маркетинговой команды.
Клиенты контекстолога могут быть внутренними (сотрудники компании, работающие над кампаниями по продвижению бизнеса или организации) или внешними (потребители, которые обращаются в агентство с заказом услуг).
Чем занимается специалист по контекстной рекламе
Разработка и создание PPC-кампаний
Контекстные специалисты играют важную роль в регулярных рекламных операциях в цифровом маркетинге. Приоритетная обязанность контекстолога — разрабатывать и создавать кампании PPC для внутренних и внешних клиентов.
Создание рекламной кампании — это многогранный процесс, в котором задействованы разносторонние навыки. Грамотная реализация действенной рекламной кампании включает:
- Исследование ключевых слов и ставок.
- Таргетинг на аудиторию.
- Рекламный копирайтинг.
- Создание предложения.
- Работа с целевой страницей.
- Подбор семантики для страницы.
- Понимание основ юзабилити.
- Аналитика и работа с инструментами.
Мониторинг действенности кампании
Следующий шаг после создания рекламной кампании — мониторинг ее продуктивности. Специалисты по контексту должны гибко и оперативно перемещаться по платным рекламным платформам, сетям и программному обеспечению, умело использовать инструменты, чтобы продуктивно контролировать кампании, управлять бюджетом и обеспечивать прибыльность.
В зависимости от специфики кампании PPC-специалисты могут сосредотачиваться на одной рекламной сети или работать с двумя сетями — Яндекс и Google, одновременно.
Аналитика и оптимизации PPC-кампаний
Контекстологи обеспечивают пользу и выгоду для клиентов, анализируя результаты рекламных интернет-кампаний и оптимизируя их для повышения конверсии.
PPC-специалисты оптимизируют кампании следующими способами:
- регулирование таргетинга и ключевых слов;
- настройка ставок;
- изменение параметров таргетинга на аудиторию;
- тестирование с другим рекламным текстом;
- изменение ценностного предложения или CTA;
- добавление минус-слов.
Определение возможностей CRO
Специалисты по контексту играют роль в определении возможностей оптимизации коэффициента конверсии (CRO), который влияет на результативность кампании, повышая ее.
Возможности CRO включают изменение целевых страниц и требуют навыков веб-разработки или программного обеспечения CRO. Некоторые контекст-специалисты могут реализовать эти изменения сами, в то время как другие могут полагаться на членов команды с дополнительными наборами навыков.
Работа в кооперативе
Контекстологи тратят преимущественную часть своего времени на один-единственный маркетинговый канал: контекстную рекламу, но сегодня большинство планов цифрового продвижения ориентированы на несколько онлайн-каналов. В результате специалисты по контекстной рекламе часто работают в командах с другими коллегами-маркетологами, чтобы проводить сложные кампании в нескольких рекламных точках.
В команду могут входить SMM-специалисты, оптимизатор сайтов SEO, менеджеры по работе с клиентами, графические дизайнеры и другие. Как правило, руководство на менеджере или другом эксперте PPC, который берет на себя стратегическую составляющую работы и управление кампаниями PPC.
9 обязательных навыков специалиста по контекстной рекламе
- Рекламный копирайтинг. Контекстологи используют навыки письма, чтобы создавать убедительные рекламные тексты и писать убедительные призывы к действию, которые побуждают аудиторию переходить по ссылкам.
- Креативный дизайн рекламы. Специалисты по контекстной рекламе участвуют в разработке как текстовых, так и графических рекламных объявлений в поисковой и контекстно-медийной сети. Они творчески подходят для того, чтобы реклама выглядела привлекательной и привлекала внимание аудитории.
- Рекламные сети (Google Ads, Яндекс.Директ). Эксперты по контекстной рекламе должны быть знакомы с ведущими сетями рекламы в интернете.
- Социальные сети (VK, Одноклассники, Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitter). Контекстолог также может управлять кампаниями PPC в социальных сетях. Опыт управления объявлениями в VK, Facebook, Instagram и др. соцсетях является преимуществом.
- Реклама в сообществах. Специалист по контекстной рекламе также может разрабатывать и проводить рекламные кампании на сайтах-сообществах, таких как Reddit, который является одним из популярнейших сайтов в мире.
- Коммуникация. Эксперты по контекстной рекламе должны четко и часто общаться с клиентами, менеджерами и членами команды для обеспечения требуемых результатов, своевременного решения задач и соответствия бизнес-требованиям.
- Исследование ключей. Неправильный подбор ключевых слов для таргетинга приводит к нежелательным результатам кампании, что делает исследование и подбор ключей приоритетным этапом в реализации успешной рекламной кампании.
- Аналитика кампании. PPC-специалисты должны отслеживать результаты рекламных кампаний с помощью инструментов аналитики, определять перспективы для развития, улучшения и выполнять оптимизацию для повышения продуктивности кампании.
- Работа в команде. Специалисты по контекстной рекламе должны результативно сотрудничать с другими профессионалами в области маркетинга с альтернативными точками зрения и дополнительными навыками.
Как стать специалистом по контекстной рекламе
Карьера в качестве контекстолога предоставляет перспективы для реализации творческого потенциала и действенного влияния на бизнес-клиентов, но с чего начать?
Простой способ — начать с проверенного метода освоения области, получить знания и опыт работы с маркетинговым процессом, а далее использовать эти навыки в своей первой работе в качестве PPC-специалиста. Приятным бонусом является то, что это займет всего несколько месяцев вместо нескольких лет.
С помощью курсов контекстной рекламы от компании «Веб Фокус» вы получите не только ценные и полезные знания, но и практический опыт работы над собственными кампаниями на протяжении курса и применяя усваиваемые принципы на деле.
Эксперты по рекламе — востребованные профессионалы в области маркетинга, деятельность которых оказывает огромное влияние на мировую экономику. Спрос на контекстологов увеличивается ежедневно, что стало весомым поводом для развития навыков в контекстной рекламе и достижения целей в цифровом маркетинге.
ведущий SEO-специалист компании "Веб Фокус"