Рекламная сеть Яндекса отличается от поисковой сети тем, что пользователь не занимается поиском продукта целенаправленно. Средняя аудитория площадок РСЯ за сутки составляет более 65 миллионов пользователей, 50% из которых не пересекается с аудиторией Яндекса.
Ключи и дополнительные релевантные фразы
- Приоритетный критерий показа рекламных объявлений — работа с ключевыми словами. Это запросы пользователей, по которым демонстрируется реклама.
Алгоритм работы не сложен: рекламные сообщения демонстрируются при вводе в поиск заданных ключей или при посещении веб-ресурсов, где употребляются данные ключевые слова или фразы.
- Релевантные фразы — следующий критерий демонстрации рекламы. Это ключи, которые отбирает Директ. С помощью вспомогательных релевантных ключевых фраз производится больший охват ЦА и дополнительные конверсии.
Алгоритм подбора работает следующим образом: система добавляет фразы из выбранной или смежной тематики к отобранным ключам.
Типы таргетинга
РСЯ классифицируют сайты в своей сети по типам охватываемого контента. Площадки, посвященные автомобилям, путешествиям, красоте и фитнесу, например, могут быть сгруппированы для охвата аудитории, интересующейся этими темами. РСЯ распространяется на любые сегменты аудитории, основанные на поведенческих, демографических, географических и других данных от инструментов аналитики.
Существует несколько типов таргетинга:
- Временной
- Применяется для контекстной рекламы при наличии настройки времени показа. Указывается конкретное время и день недели. Данный тип рекламы невыгоден для организаций, работающих круглосуточно.
- Демографический таргетинг
- Аудитория подбирается по таким критериям, как: возраст и пол. Использование демографических данных — это проверенный и верный метод охвата ЦА, основа целевого маркетинга. Комбинируя разные сегменты, можно настроить таргетинг конкретных потребителей на конкретные продукты множеством способов, от рекламы до продакт-плейсмента и т.д.
- Географический таргетинг
- Этот таргетинг основан на определенном местоположении: страна, регион или город. Осуществляется с помощью сбора географической информации (например, город, IP-адрес) с последующим нацеливанием на потребителей в определенных местах.
- Поведенческий (и тематический)
- Основан на выборе площадок с конкретной направленностью для демонстрации рекламы. Инструментарий Яндекса позволяет легко настроить тематическое объявление с помощью соответствующих категорий. В этом таргетинге используются личностные особенности, предыдущие покупки, любимые места, покупательские привычки, «лайки» в соцсетях и так далее.
Ранее в Яндексе можно было отключить поведенческий таргетинг с помощью функции «Не учитывать предпочтения пользователей». Но данная опция вызывала недоумения и споры, в связи с чем тематический и поведенческий таргетинги объединены, а злосчастной функции больше нет.
Автотаргетинг
Это вид таргетинга в РСЯ, который при показе объявлений не использует ключевые запросы. Автотаргетинг функционирует с помощью данных аналитики об интересов пользователей. При недостатке информации рекламный механизм ориентируется на тематику площадки.
При отборе для показа рекламных объявлений ключевые запросы находятся в приоритете. Формирование статистики по показам формируется отдельно. Технология функционирует без необходимости наличия четких формулировок, объявление показывается по запросам, которые соотносятся по смыслу рекламного сообщения. При высокой стоимости конверсий и низкой окупаемости расходов, необходимо уменьшить ставку.
Статистика проверяется в «Мастере отчетов» и «Поисковых запросах». На основе статистических данных расширяется список ключей, в связи с чем автоматический таргетинг принесет больше целевого трафика.
Ретаргетинг и подбор целевой аудитории
Ретаргетинг — это демонстрация объявлений конкретным пользователям. Например, просто посетителям веб-сайта или тем, кто добавил продукт в корзину. Инструменты Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории помогают дифференцировать группу потенциальных клиентов. Креативы показываются во внешних рекламных сетях и РСЯ.
Отдельное внимание следует обратить на систему ставок. Высота ставки для ретаргетингового креатива пропорциональна количеству охваченных потенциальных клиентов.
Форматы объявлений
1. Текстово-графические объявления
Наиболее распространенный тип рекламы в рамках РСЯ. Включает следующие виды:
- Текст. Применяется на тех рекламных страницах и ресурсах, на которых не предусмотрена демонстрация графической рекламы.
- Изображение и текст. Объявления данного типа могут быть разных форматов, которые зависят от параметров площадки для размещения. Генерируются автоматически с помощью заданного текста и загруженного изображения.
- Видеодополнение. Данный вид рекламы создается посредством объединения текстово-графических материалов в короткий ролик, длительностью до 10 секунд. Предусмотрены дополнения в виде фоновой музыки, замены автоматически сгенерированного видео-дополнения на собственное.
2. Графические объявления
Данный формат демонстрирует предложение с помощью одного изображения. Объявление выглядят цельно, поддерживают различные форматы, чтобы максимизировать охват площадок и целевой аудитории.
3. Видео-объявления
PPC-объявление. Видео-реклама продвигается с помощью своего загруженного ролика длительностью 15 сек. Также его можно создать в видео-конструкторе для демонстрации в видеосети Яндекс. Данный формат отличается от видеодополнения. В нем предусмотрена возможность создавать отдельные рекламные кампании только для объявлений с видеороликами и отслеживать их продуктивность.
4. Смарт-баннеры
PPC-объявление. Упрощает работу с широким выбором продукции с помощью настройки показа объявлений на основе фида. Система автоматически генерирует смарт-баннер с выбранным товарным предложением на основе интересов конкретного пользователя без необходимости запускать отдельную рекламу для каждого продукта.
5. Медийные баннеры
CPM-объявление. Формат направлен на создание имиджа и продвижение бренда. Создание данного типа рекламы может осуществляться с помощью конструктора и загрузки собственных креативов в расширениях HTML5, GIF, PNG, JPEG.
Мобильные устройства
В 2021 году вопрос не стоит вопрос: «Важен ли мобильный маркетинг?». Вопрос на повестке: «Мобильный маркетинг важен. Как мне использовать это?».
Пандемия ускорила покупку и переход на портативные устройства вдвое. Люди по-прежнему используют разные устройства по разным причинам.
Например, настольные компьютеры все еще используются в течение рабочего дня, а мобильные устройства чаще используются аудиторией в вечернее время. Более 62% пользователей совершают покупки с помощью мобильных устройств. Треть потребителей используют и мобильное устройство, и десктоп для тех же целей. 80% пользователей пользуются мобильным телефоном для изучения продукции и цен.
Семантика
Для того, чтобы максимизировать продуктивность и собрать больше трафика с помощью рекламных объявлений РСЯ, рекомендуется использовать высокочастотные ключи. Низкочастотные фразы также будут работать, но особой результативности не дадут.
Актуальность нишевых издателей сети
РСЯ размещает рекламу на ресурсах-партнерах Яндекса и на страницах его сервисов. Охват аудитории рунета составляет 80%. Сеть включает более чем 40 000 партнеров: ВКонтакте, TikTok, Mail.ru, Lenta.ru, Avito, sports.ru, «Кинопоиск», «Рамблер», а также партнеры видеосети: СТС, НТВ и др.
ведущий SEO-специалист компании "Веб Фокус"