Специалист по контекстной рекламе – относительно новая профессия, востребованная на рынке труда и позволяющая проявлять как профессиональные навыки, приобретенные за время обучения и опыта работы, так и творческое личностное начало.
Высшие учебные заведения пока не предоставляют специализации «менеджер по контекстной рекламе», поэтому людей, занимающихся контекстной рекламой, называют по-разному: контекстологами, директологами (от Яндекс.Директ), PPC-менеджерами (по английскому наименованию рекламной модели – Pay per click).
Независимо от названия, должность предполагает аналитический и логический склад мышления, склонность к экспериментаторству и самокритике, работоспособность, установку на результат, стрессоустойчивость и упорядоченность.
Получив сертификат и устроившись на первую работу, контекстолог начинает задумываться о карьере. Сфера digital постоянно меняется и развивается, оставаться на фиксированном уровне не получится. Стать конкурентоспособным специалистом по контекстной рекламе помогают самообразование, настойчивость и стаж.
Конкурентоспособность специалиста
Конкурентоспособность в мире бизнеса сделалась квалификационным требованием, показателем качества подготовки. Профессиональные, личностные и социальные компетенции интегрируются, обеспечивая кандидату востребованность на рынке труда.
Конкурентоспособность демонстрирует, насколько специалист соответствует требованиям, предъявляемым работодателем к кандидату на вакантную должность по сравнению с конкурентами на определенном этапе.
Уровень образования – не единственный фактор, определяющий преимущество сотрудника. Результаты проявленной профессиональной деятельности в условиях роста информатизации в обществе ценятся выше и называются компетенциями.
Мастер по контекстной рекламе должен:
- Формулировать и объяснять. Доносить до заказчика информацию в понятном ключе, то есть иметь начальное представление о бизнесе клиента.
- Делать выбор. Принимать взвешенное решение о том, какими методами пользоваться в конкретном случае.
- Обладать практическими навыками. Например, работать в Excel (сводные таблицы помогают экспортировать данные) и Photoshop (Яндекс.Директ предоставляет поле для креатива).
- Разбираться в психологии. Создавать тексты, предвосхищающие ожидания пользователей.
- Грамотно писать. В совершенстве владеть грамматикой и синтаксисом родного языка.
- Владеть английским языком. Необходимый скилл при обучении различным программам и в работе с зарубежными партнерами.
- Много работать. Не отлынивать от переработок, не допускать просрочек, не уклоняться от контактов.
- Стремиться к освоению нового. Повышение квалификации дает ощутимый результат в контекстной рекламе быстрее, чем в других видах рекламы.
Непрерывное коммуницирование с заказчиком, проявления спокойствия и уверенности в успехе, составление подробного отчета, демонстрация результативности и другие свойства конкурентоспособного сотрудника наглядны и продуктивны.
Как и где искать клиентов, работая на себя?
Чтобы стать успешным контекстологом, приходится генерировать заказы. Востребованного специалиста передают «с рук на руки», но поиск клиентов не прекращается ни в зависимости от сезона, ни в зависимости от загруженности.
Клиентов ищут:
- По знакомству. Среди знакомых, друзей и родственников обнаруживаются люди, связанные с бизнесом. Рекомендация по знакомству бывает чрезвычайно действенной.
- В социальных сетях. Telegram-каналы, Facebook, ВКонтакте и прочие соцсети предоставляют тематические группы и группы поиска исполнителей «под заказ». Там же есть профильные чаты, а среди «френдов» может подвернуться и заказ «по знакомству».
- На спецсайтах по поиску работы. Следует запастись портфолио и составить грамотное резюме. Приступив к мониторингу вакансий, стоит воспользоваться несколькими специализированными сайтами.
- На биржах фриланса. Сложность бирж – в конкуренции по принципу занижения стоимости услуги. Рейтинг повышается постепенно, но при высоких оценках и положительных отзывах шансы найти достойного клиента растут.
- В организациях. Запрос о вакансии напрямую на предприятие или в организацию следует начинать с составления резюме и портфолио. Контакты руководителя, отдела кадров, HR-менеджера или IT-специалиста размещены на сайте компании.
Поиску клиентов способствует предварительное создание профильных кейсов, адекватная оценка исполнения заказа в денежном эквиваленте, самопрезентация (собственный сайт, ссылки на выполненные работы, видеоматериалы).
Как познакомиться с работодателем?
Конкурентоспособность возрастает с опытом, и выбор работодателя важен для будущей карьеры. Кандидату следует ознакомиться со спецификой приглашающей на собеседование фирмы. Инициативный человек представит резюме и задаст вопросы HR-менеджеру.
О чем рекомендуется спросить рекрутера на собеседовании:
- Предлагается штатная должность или аутсорсинг? Сотрудник должен понимать условия работы.
- Развита ли структура отдела маркетинга? Желательно определить, есть ли «текучка» кадров.
- Какой инструментарий применяется IT-отделом? Кандидат может блеснуть знаниями, перечислив инструменты, работу с которыми он освоил.
- Каков средний бюджет проекта? Если бюджета нет, компания бесперспективна.
- Как повышается квалификация сотрудников? Стажировки, специальные курсы и семинары в конечном итоге идут на пользу и организации, и специалистам.
Возможности карьерного роста
Контекстная реклама – узкая специализация и основной инструмент в области интернет-маркетинга. Общие требования работодателей сводятся к наличию специальных знаний, стажа и развитой интуиции.
Инструментарий включает владение основами скриптов (HTML, Javascript, CSS), умение работать с таблицами Excel, опыт использования сервисов контекстной рекламы. Навыки касаются как интернет-маркетинга, так и СЕО-продвижения. В перечне личных качеств на первом месте стоит адаптивность.
Нарабатывая опыт и приобретая новые компетенции, специалист по контекстной рекламе продвигается по карьерной лестнице, переходя на более высокие ступени и претендуя на должности в соответствии с высокой квалификацией.
Градации по уровню занимаемой должности:
- Junior PPC – младший специалист по контекстной рекламе:
- понимает специфику контекстная рекламы;
- обладает пытливым умом и логикой;
- получил базовые знания (окончил курсы);
- способен самостоятельно выполнять шаблонные задания;
- готов обучаться и развиваться.
- Middle PPC – специалист по контекстной рекламе:
- получил сертификаты (Google Ads, Яндекс.Директ и т.п.);
- обладает знаниями в области веб-аналитики;
- имеет опыт работы с метриками (Google Analytics и др.);
- создал презентативное портфолио;
- работает самостоятельно.
- Senior PPC – ведущий специалист по контекстной рекламе:
- обладает стратегическим мышлением;
- готов обучать сотрудников уровня Junior;
- способен руководить сотрудниками уровня Middle;
- взаимодействует с клиентами;
- принимает решения.
Востребованный конкурентоспособный специалист, занимающийся контекстной рекламой, имеет возможность совмещать основную работу с деятельностью, связанной со смежными digital областями: цифровым маркетингом, SEO-продвижением, SMM и PR-менеджментом, email-маркетингом, контент-продюсерством, web-аналитикой и т.д.
Обучение на специализированных курсах дает старт развитию в профессии, выбору направления согласно личным предпочтениям, творческому самовыражению, достойному заработку и карьерному росту.
