Специалист по контекстной рекламе — востребованная профессия, где одновременно требуется склонность к аналитике и творческая жилка. Если Вас привлекает эта профессия, то стоит больше узнать о специфике профессии, требованиях к кандидатам. А после этого переходит к конкретным действиям.
Главная особенность работы в РРС — необходимость адаптации под требования систем контекстной рекламы и одновременно генерировать запоминающуюся рекламу, которая зацепит целевую аудиторию и выделит рекламодателя на фоне конкурентов.
Учитывайте также, что контекстная реклама — динамичная профессия. С одной стороны, это привлекает тем, что и заказчики, и сами РРС-специалисты быстро видят результаты работы, что помогает гибко корректировать рекламную стратегию в контексте. С другой — контекстологу нельзя останавливаться в саморазвитии и обучении, иначе быстро отстанет от бурно развивающейся сферы. Если такая перспектива Вас не пугает, то поговорим о том, как стать востребованным профессионалом в области контекстного продвижения.
Личные качества профессионала в контекстной рекламе
Для начала надо понять, какие личные качества нужны для успеха в данной профессии. Это поможет убедиться в том, что данная область Вам подходит.
Ключевые личные качества РРС-специалиста:
- Умение анализировать информацию.
Без грамотной аналитики рекламных кампаний невозможно найти способы их оптимизации.
- Усидчивость и умение качественно выполнять однообразные задачи.
Большая часть рабочего дня занимают повторяющиеся рутинные задачи: поменять ключи в группах, добавить новые таргета для КМС/РСЯ, убрать лишние информационные ссылки и т. п. Плюс ежемесячная отчетность и работы. Все это занимает много времени, особенно если Вы ведете несколько проектов.
- Упорство.
В контекстной рекламе результат далеко не всегда приходит с первого, второго или даже пятого раза. Умение не опускать руки и упорно продолжать искать нестандартные решения и стратегии — важное качество для профессии.
- Умение грамотно и доходчиво выстраивать коммуникации.
Общение с коллегами и рекламодателя — важная часть работы сотрудника сферы РРС. Поэтому без умения грамотно и понятно формулировать свои мысли, приводить аргументы для защиты позиции не обойтись.
- Стремление к обучению.
Отрасль развивается очень бурно. Новые инструменты и подходы к работе появляются буквально каждые пару месяцев и устаревают столь же стремительно. Чтобы оставаться в курсе новинок и повышать результативность работы, придется постоянно отслеживать обновления и инструменты РРС.
- Многозадачность.
Контекстная реклама работает быстро, уже на следующий день после запуска кампании появится материал для анализа. Поэтому принимать решения придется оперативно.
Если эти качества Вам близки, и Вы хотите их развивать и использовать для профессионального развития, то сейчас самое, что конкретно требуется сделать, чтобы войти в сферу РРС как подготовленный специалист.
Как превратиться в сильного и подготовленного профессионала PPC?
Кроме перечисленных выше личных качеств, готовности учиться и амбиций, чтобы устроиться на работу в качестве РРС-специалиста, потребуется освоить комплекс базовых знаний. В первую очередь изучайте теорию. Настраивая рекламный аккаунт или кампанию впервые, подробно изучите справочную документацию соответствующей системы, а также почитайте несколько публикаций от практиков по этой теме.
Не имея опыта, не полагайтесь на простой с виду интерфейс и собственную интуицию. Всего один лишний чек-бокс может свети результат к нулю. Информации о РРС в свободном доступе в Интернете множество. Важно не растеряться в обилии информации и систематизировать обучение. Сделать это можно самостоятельно либо на профильных курсах, семинарах, мастер-классах по контекстной рекламе.
Грамотные профильные курсы по контекстной рекламе помогают заложить надежный фундамент профессионального обучения. Главное — не идти на курсы, где обещают обучить контексту за 10 минут так, что завтра заработаешь миллион. Этот инструмент интернет-маркетинга не имеет готовых рецептов на всех случаи жизни. В каждом проекте успех зависит от множества факторов. Хотите стать профессионалом? Тогда не «видитесь» за обещаниями фантастического успеха почти без усилий, а основательно изучайте основы специальности.
Обучаясь на курсах, максимально используйте все доступные слушателю возможности расширять свою базу знаний:
- Подписка на рассылку авторов обучающего курса. Нередко подписчики получают приятные сюрпризы в форме промокодов, скидок, бесплатных уроков, вебинаров и т. д.
- Ответственное отношение к практическим домашним заданиям. Игнорировать выполнение практических заданий, полученных на курсах, большая ошибка. Вам нужно как можно быстрее научиться применять полученные знания на практике, понять логику процесса.
- Уточняйте у преподавателя все, что Вам не понятно. Гораздо лучше выяснить неясные моменты на этапе обучения, а не сливать из-за них бюджет заказчика.
Помните, что курсы лишь основа, необходимая для начала работы. На базе этой информации Вы будете развиваться дальше, как специалист уже самостоятельно.
Где еще брать полезную информацию для изучения РРС?
К другим источникам полезной информации об алгоритмах и секретах работы контекстной рекламы относятся:
- Официальная справочная документация рекламных систем.
Столкнувшись с новой задачей, первым делом ищите информацию по нужной теме в официальных справочных документах. Переходите на другие источники только если в справке нет информации или она изложена слишком сложно и непонятно.
- Тематические YouTube-каналы.
Начинающему специалисту бывает сложно сориентироваться в справочной информации, она не всегда изложена понятным языком, а важные детали и вовсе могут оказаться в скрытых примечаниях. Поэтому очень удобно учиться по видеороликам официальных каланов Google, Яндекс.Директа, известных digital-агентств и тематических информационных проектов. - Тематические блоги и информационные веб-ресурсы, посвященные интернет-маркетингу и контекстной рекламе, в том числе англоязычные.
Подписка на контент от лидеров мнений.
- В контекстной рекламе, как и в другой бизнес-сфере существует круг авторитетных опытных экспертов, которые активно делятся с другими собственными знаниями. Ищите их страницы в соцсетях и подписывайтесь на них.
- Применение чек-листов.
У каждого знающего специалиста есть список чек-листов. Они помогают не упустить важные моменты и свести к минимуму отрицательное влияние человеческого фактора. Для новичков чек-листы строго обязательны.
- Поиск профессиональных сообществ.
Ищите и вступайте в профессиональные сообщества, задавайте вопросы, вступайте в обсуждения, анализируйте, какие вопросы обсуждают другие участники.
- Постоянная практика.
Испытывайте на практике все, что изучить. При первой возможности внедряйте полученные знания в повседневную работу. Заведите тестовый аккаунт и практикуйтесь с его помощью в настройке рекламы.
- Изучайте и анализируйте кейсы, а также антикейсы.
Почти все диджитал-агентства и тематические веб-ресурсы, посвященные онлайн-маркетингу, периодически публикуют кейсы. Анализ кейсов помогает выделить важные моменты и развеять популярные мифы о контекстной рекламе.
- Поиск наставника. Просматривайте вакансии, пробуйтесь на должность junior-специалиста по РРС или ищите предложения о стажировке в агентствах интернет-маркетинга. Для успеха в профессии важно начать сотрудничество с теми, кто сможет направить Ваше последующее развитие по нужному пути.
Профессионалу в области контекстной рекламы нужно не только владеть рекламными инструментами, но и понимать, когда и для чего их лучше задействовать. Перед началом обучения убедитесь, что Вам подходит эта профессия. Тогда Вы не столкнетесь с неожиданностями и разочарованиями при выходе не работу.
