Стажировка для PPC-специалиста – лотерейный билет без гарантии выигрыша. Работодателям нужны ответственные молодые люди, готовые работать, учиться и совершенствоваться. Компания принимает на стажировку больше кандидатов, чем существует вакантных мест, и отсев неизбежен.
Стажировки в сфере digital и IT – жесткий способ отбора подходящих командных сотрудников – длятся в течение 2-3 и более месяцев и являются катализатором успеха либо неудачи при попытке получить «работу мечты».
Какие бывают стажировки?
Стажировки делятся на две категории: оплачиваемые и неоплачиваемые. Условия устанавливаются нанимателем и фиксируются в локальном правовом акте (договоре, приказе, положении).
Неоплачиваемые стажировки организуются в случаях:
- Конкурсного отбора. Крупная компания или большой бизнес-проект нуждается в слаженной работе многих специалистов, отбираемых на конкурсной основе.
- Ученического соглашения. Стажеры являются практикантами, обучающимися в вузе. Практикант ознакомляется с профессией или узкой специализацией, подбирает тему дипломного проекта или магистерской диссертации.
- Продолжения обучения. Выпускник вуза или профилированных курсов не сразу определяется с желанием и возможностью работать по избранной специальности. Стажируясь, кандидат и работодатель принимают решение.
Оплачиваемые стажировки оформляются как при приеме на испытательный срок:
- Кандидат подает заявление. Заявление о приеме на работу пишется в стандартной форме с указанием, что сотрудник поступает временно и только на стажировку.
- Руководство заключает договор. В срочном трудовом договоре прописывается длительность работы, обязанности исполнителя и сумма оплаты труда. По условиям договора издается приказ.
- Начисляется зарплата. По окончании срока договора стажеру поступают деньги.
Оплачиваемая стажировка не гарантирует, что кандидат останется в компании на постоянной основе. Решение о зачислении в штат принимается на основе отзывов наставника и сотрудников, показателей результативности и поведения стажера.
Где пройти стажировку в сфере PPC?
Возможность пробного погружения в профессию предоставляют маркетинговые агентства. Предприятия, заинтересованные в рекламе продукции, открывают внутренние PR-отделы или отделы маркетинга, также принимающие на стажировку будущих PPC-специалистов. Самостоятельный поиск стажировок эффективен при наличии начального опыта работы.
При поиске стажировки следует:
- подготовить портфолио (кейс, резюме);
- выбрать несколько компаний и отправить резюме и сопроводительное письмо;
- найти контакты HR-менеджера и обратиться по почте или по телефону;
- воспользоваться агрегаторами вакансий;
- посоветоваться с преподавателями (в случае обучения в вузе или на курсах);
- задействовать соцсети и личные знакомства.
Чем занимаются стажеры?
Стажер, желающий сделаться конкурентоспособным PPC-специалистом (директологом, контекстологом, маркетологом и т.д.), с первого дня стажировки включается в общий процесс работы.
Обязанности стажера:
- Техническая сторона:
- составление семантического ядра;
- работа c Яндекс.Директ;
- работа c Google AdWords;
- работа с Яндекс.Метрикой;
- разбор, загрузка, настройка инструментов.
- Аналитика:
- изучение принципов анализа;
- изучение принципов оптимизации;
- составление отчета;
- прогнозирование.
- Поведенческая составляющая:
- исполнительность;
- ответственность;
- заинтересованность;
- коммуникабельность.
По результатам стажировки и проявленным личностным качествам в коллективе складывается впечатление о профессиональном потенциале кандидата в сфере контекстной рекламы и выносится вердикт.
Почему стажировка не всегда успешна?
Будущий PPC-специалист рвется в бой и стремится проявить сильные стороны, но совершает ошибки и не получает заветную должность. Контекстная реклама – не только творческий размах, но и кропотливая техническая работа, требующая сосредоточенности и базового багажа знаний.
Основные ошибки стажера:
- Завышенные ожидания. Стажер ожидает высокой оплаты или гарантированного приема на работу, рассчитывает, что «сработает» портфолио, диплом или сертификат. Ложный посыл приводит к разочарованию обеих сторон.
- Опоздания (прогулы). Стажировка строго регламентирована по времени. Несоблюдение графика ведет к отказу. Непунктуальных сотрудников в штате видеть не хотят!
- Невыполнение задания. «Повисшая» задача не может быть передана дальше на проверку и доработку. Результаты – застопорившийся процесс и утрата доверия к ненадежному кандидату.
- Несерьезный подход. Отношение к работе видно с первых часов присутствия кандидата в офисе. По поведению стажера потенциальные коллеги составляют коллективное решающее мнение.
- Обман. Претендуя на более серьезный опыт по сравнению с имеющимся, кандидат рискует получит более сложную задачу и не справиться. Недобросовестность наказуема, как и непунктуальность.
- Безынициативность. Пассивный стажер, не задающий вопросов, не обращающийся за помощью и не выдвигающий предложений, воспринимается как незаинтересованный или профнепригодный кандидат.
- Грубость. Споры с наставником, жалобы, хвастовство, недовольство – признаки неуживчивости, отторгаемые сложившимся коллективом.
- Непереносимость критики. Замечания, как часть образовательного процесса, сопутствуют обучению. Нежелание прислушиваться к указаниям и исправлять ошибки ведет к дисквалификации.
- Демонстрация страха. Если стажер боится взяться за выполнение задания, задать вопрос, сделать ошибку и демонстрирует страх перед работой в сфере контекстной рекламы, стажировка пройдена не будет и может быть прервана досрочно.
Как пройти стажировку и получить работу?
Набор студентов или выпускников вузов/курсов проводится в различных организациях, не обязательно занимающихся компьютерными технологиями. Стажер набирается опыта одновременно с выполнением проектных задач – выгоду получают и кандидат, и наниматель, и заказчик.
Предпочтение отдается:
- Активным претендентам. Проявление инициативы без назойливости и игра на опережение конкурентов по определению приветствуются в контекстной рекламе.
- Пунктуальным и вежливым людям. Стажер, приходящий на работу вовремя и прислушивающийся к советам и замечаниям воспринимается доброжелательно.
- Творческим и креативным личностям. Молодой человек, «фонтанирующий» идеями – находка для маркетингового агентства.
- Быстро обучающимся ученикам. Обладая цепкой памятью, будущий специалист по контекстной рекламе совершает меньше ошибок и быстрее вливается в коллективную работу без необходимости тотального контроля.
- Потенциальным лидерам. Область digital-рынка – молодая сфера для молодых. Опытный специалист должен переходить в руководители и наставники, для чего необходимы лидерские качества.
Вместо прощания
Придерживаясь основных правил поведения и повышая квалификацию, возможно сделаться конкурентоспособным и высокооплачиваемым специалистом по контекстной рекламе (PPC-менеджером). Пройти стажировку и закрепиться в новой востребованной профессии – реально в относительно недолгий срок.
Стажировка нужна для «прокачки специалиста»: самоопределения в профессии, выявления сильных и слабых навыков, повышения квалификации. Успешно прошедшие стажировку кандидаты получают «работу мечты» либо остаются «на карандаше» у нескольких работодателей сразу, поддерживая контакты и сотрудничество.
Упорный труд, позитивный настрой, желание познавать новые технологии и правильно выбранные обучающие курсы – залог достижения цели!
