Специалистом по контекстной рекламе (РРС) называется человек, настраивающий и контролирующий рекламные кампании в сервисах контекстной рекламы («Яндекс», «Гугл», «Бегун» и т. д.). РРС-специалисту приходится работать с рекламодателями из самых разных отраслей, и он должен быстро вникать в особенности бизнес-ниши каждого клиента.
Профессия эксперта по интернет-рекламе востребована, поэтому и много желающих ей овладеть. В обучающих курсах, профильных тренингах нет недостатков. Новичков привлекает большое количество вакансий и достойный заработок. Но все ли так радужно, как обещают авторы обучающих курсов с громкими обещаниями, например: «Научим настраивать контекстную рекламу за 10 минут, и ты получишь миллион через неделю»? Конечно, нет. Поэтому стоит подробнее разобрать достоинства и недостатки работы в РРС.
Главные особенности рабочего процесса контекстолога
Реклама смещается в онлайн-пространство, где гораздо проще считать ее метрики, контролировать корректность размещения и вносить правки в стратегию продвижения. Онлайн-реклама дает максимальную персонализацию обращения к зрителю, это будущее онлайн-продвижения.
В задачу РРС-специалиста входит освоение сервисов аналитики и интернет-рекламы, даже если он работает с ними впервые. Часто понятный на первый взгляд интерфейс сервисов контекстно рекламы скрывает нюансы, пренебрежение которыми способно свести на нет все труды.
Специалисты по размещению рекламы в Интернете нужны и большому бизнесу, и малым, и средним фирмам, даже ИП обращаются за услугами в области РРС. Есть предпосылки к тому, что в ближайшие годы эта профессия останется востребованной на рынке труда. Профессионалам этой сферы приходится много читать и непрерывно учиться, повышая собственную квалификацию. Только так получится результативно донести информацию о товарах и сервисах рекламодателей до целевой аудитории.
Плюсы профессии РРС-специалиста
Повышенный интерес к профессии контекстолога объясняется сразу несколькими ее достоинствами. Среди них:
- Повышенный спрос на профессионалов в области РРС на рынке труда.
- Освоить профессию несложно.
- Возможность работать удаленно.
- Возможность проявить творчески подход к делу.
- Одновременное ведение нескольких проектов.
- Работа в удобном формате
Как уже было сказано выше, услуги контекстолога требуются бизнесменам и компаниям вне зависимости от сферы деятельности и масштабов бизнеса. Найти работу подготовленному профессионалу несложно. Можно устроиться даже в крупнейшие мировые корпорации. Зарплата даже для начинающих на уровне выше средней по рынку труда.
Профессии контекстолога пока не учат в ВУЗах, поэтому специальных требований к образованию кандидатов у работодателей нет. Специальность при желании возможно освоить даже самостоятельно либо с помощью профильных курсов. Для работодателей гораздо важнее практические знания и навыки сотрудника, чем вузовские «корочки».
Для работы контекстологу требуется только компьютер с доступом в Интернет, вся работа происходит онлайн, в системах контекстной рекламы и сбора веб-аналитики. Неважно, находится сотрудник в офисе, дома, за городом или вообще в другой стране. Качество его работы от этого не меняется. Возможность работать удаленно — большой плюс профессии. Работу можно совмещать с поездками и путешествиями в любое время, а не только во время выходных или отпуска. Также это большое преимущество для жителей небольших городов. Не нужно ехать покорять столицу в поисках достойного заработка.
Контекстная реклама, как и другие инструменты онлайн-продвижения, это творческая область деятельности. Такая работа расширяет кругозор, учит мыслить нестандартно, искать нетривиальные решения проблем клиентов, мотивирует к постоянному развитию и профессиональному росту.
Начинать работу, конечно, рекомендуем с ведения одного проекта за раз. Но по мере накопления опыта, освоения функционала систем интернет-рекламы и веб-аналитики Вы сможете брать в работу проекты сразу нескольких рекламодателей. А это подразумевает и пропорциональный рост доходов.
Можно выбрать любую из схем работы: в штате рекламодателя, на фрилансе, в digital-агентстве. Все варианты имеет собственные плюсы и минусы, каждый может выбрать подходящую для себя схему работы.
Минусы в работе контекстолога
Все перечисленное выше звучит довольно привлекательно, но в каждой профессии есть собственные подводные камни. К минусам работы в РРС относятся:
- Необходимость в постоянном обучении и развитии.
Не получится один раз пройти обучающий курс и больше не возвращаться к учебе. Наоборот, чтобы оставаться конкурентоспособным специалистом а рынке труда, придется тратить немало времени, а порой и денег на самостоятельное обучение и повышение квалификации.
- Нужно ежегодно проходить сертификацию.
Без официального сертификата доказать свою компетентность рекламодателю или диджитал-агентству, куда Вы хотите устроиться на работу, будет сложно. Речь идет не только про сертификат о прохождении специализированных курсов, но и про официальные сертификаты рекламных систем, например Google AdWords. Причем сдавать экзамен на знание системы и подтверждать сертификат придется ежегодно.
- Работа в условиях «горящих» дедлайнов.
Работа в рекламной отрасли всегда напряженная. Список задач, которые ежедневно приходится решать РРС-специалисту чрезвычайно широк — от сбора семантики для очередной рекламной кампании, до анализа результатов рекламы и формирования рекомендаций по их улучшению. Внедрять рекомендации тоже придется контекстологу. Поэтому если Вы не готовы к работе в высоком темпе, это не Ваша профессия. Здесь не будет времени на бесконечные чаепития с коллегами и перекуры.
- Много монотонной работы.
Выше мы говорили о том, что работа контекстолога творческая. Но одновременно в ней присутствует множество однообразных рутинных задач, которые требуется выполнять ежедневно. Также будьте готовы к подготовке подробной ежемесячной отчетности для рекламодателей. Поэтому в профессии наравне с креативностью важна усидчивость и умение внимательно выполнять монотонную работу.
- Необходимость работать с большим количеством данных.
Работа с большими массивами информации — неотъемлемая часть труда контекстолога. Одним это дается легче, другим приходится сложнее. Кому-то работа с Big Data покажется скучной, но без нее невозможно получить высокие результаты от интернет-рекламы.
- Неравномерная загрузка на фрилансе.
В какой бы сфере Вы ни работали на фрилансе, неизбежно приходится сталкиваться с неравномерной нагрузкой. Случаются периоды, когда заказы и рекламодатели стучатся в дверь непрерывно. Но иногда работы или мало, или нет совсем. Приходится учиться создавать финансовую «подушку безопасности», чтобы проходить такие периоды «безрыбья» без потерь.
- Высокий уровень ответственности за результат.
В руках контекстолога находится рекламный бюджет клиента. Это деньги, которые доверили РРС-специалисту, чтобы он привел больше клиентов, и компания смогла заработать. От качества работы контекстолога зависит, будут эти деньги потрачены впустую или принесут заказчику реальную пользу. Это огромная ответственность, нести которую под силу далеко не каждому.
- Постепенное усложнение механизмов контекстной рекламы и необходимость регулярного контроля.
Настройка рекламных кампаний в контексте состоит из множества действий. Плюс необходимо постоянно контролировать результаты, конверсию, динамику продаж, быстро вносить правки в бюджет, дневные лимиты и всю рекламную стратегию при необходимости.
- Высокая конкуренция во многих тематиках, и нет гарантий высоких результатов.
Существует ряд бизнес-ниш с высокой конкуренцией. В них не только выше стоимость клика по рекламе, но и очень жесткие требования к релевантности и содержанию объявления. Добиться успеха в рекламе в таких областях непросто, невозможно гарантировать заказчику высокие места без серьезных финансовых вложений в онлайн-рекламу.
Это деление на достоинства и недостатки довольно условно. Для кого-то большое количество монотонной работы и необходимость регулярной переаттестации является плюсом, а не минусом. Каждый аспект индивидуален и зависит от склонностей конкретного человека. Наша цель — избавить Вас от иллюзий и дать реалистичное представление о профессии.
