Специалист по контекстной рекламе – контекстолог, директолог – новая профессия, востребованная на digital-рынке. Кроме новизны и востребованности, полученная специализация позволяет работать удаленно, хорошо зарабатывать, набирать клиентуру и творчески развиваться.
Высокие заработки приходят не сразу, а со временем, однако реальные шансы на получение высокого дохода соизмеримы с ожиданиями. Затраты на обучение необходимым навыкам окупаются в разумные сроки, что является главной особенностью IT-индустрии.
Посетив сайты соответствующих агентств, оказывающих услуги по настройке контекстной рекламы в регионе проживания, либо биржи фриланса, поддерживающие удаленщиков, новичок получит представление о расценках и частотности заказов.
Контекстная реклама – что это?
Заходя в интернет, пользователь делает запрос. Поисковая система реагирует, показывая в выдаче релевантные сайты, а в баннере – рекламу по заданной теме, иначе – контекстную (поисковую либо тематическую) рекламу.
Контекстная реклама встречается:
- В медийной рекламе (тематическая реклама):
- баннеры (в том числе, на мобильных версиях сайтов);
- тизеры;
- блоки в e-mail сервисах.
- В поисковом маркетинге (поисковая реклама):
- модель PPC (pay per click) – оплата за клик;
- модель CPC (cost per click) – цена за клик.
- В социальных сетях (таргетированная реклама):
- объявления;
- сообщения.
Цели контекстной рекламы:
- привлечение целевой аудитории (ЦА);
- информирование потребителей;
- увеличение конверсии сайта;
- повышение узнаваемости товарного знака (бренда);
- увеличение прибыльности сайта;
- и др.
Секрет интереса бизнеса к контекстной рекламе заключается в том, что результат приходит быстрее и проявляется ощутимее. Отдача начинает поступать незамедлительно после размещения контекстной рекламы в сети интернет. Отсюда – востребованность сотрудников, умеющих создавать и настраивать рекламу.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе
Круг обязанностей директолога широк и разнообразен. Специалист по контекстной рекламе, прежде всего, должен уметь планировать свое время и трудиться в режимах многозадачности, цейтнота и дедлайна.
Специалист по контекстной рекламе обязан:
- Контактировать с заказчиком.
- Обсуждать и корректировать рекламную кампанию.
- Писать рекламные тексты.
- Настраивать рекламные объявления так, чтобы пройти модерацию.
- Добиваться высоких позиций баннеров.
- Разработать рекламную политику.
- Рассчитать стоимость единичного показа.
- Настроить аналитику рекламы.
- Анализировать и оптимизировать.
- Вести строгую отчетность.
Как получить профессию контекстолога?
Сделаться директологом можно тремя основными способами, каждый из которых потребует набраться опыта, прежде чем именоваться специалистом. Добиться результатов самостоятельно в условиях неимоверной конкуренции сложно, успех быстрее приходит под руководством профессионалов.
Первый способ:
- Обучаться самостоятельно. Любое образование равнозначно самообразованию, и без усилий со стороны обучающегося не обойтись. Интернет предлагает множество ресурсов обучения профессии директолога.
Справочные материалы поисковых систем Яндекс и Google, Youtube и прочие видеохостинги, тематические форумы, вебинары и группы в соцсетях помогут разобраться с азами, но не гарантируют рабочего места и продвижения к успеху.
Поэтому более продуктивен второй способ:
- Найти профессионала и напроситься в помощники. Кандидата на вакансию с обучением «отсматривают» с момента заполнения анкеты. Не каждый специалист готов подключить к своей работе новичка, тем более, делиться профессиональными секретами.
Плюс в том, что с первого дня нарабатывается практический опыт, минус – вакансия может обернуться потерей времени. Лучше не рисковать, а пойти проторенным путем и начать с качественного обучения.
Проверенный способ:
- Поступить на специализированные курсы. Чтобы выпустить востребованные кадры, преподаватели выстраивают курс в соответствии с последними требованиями рынка труда, используя мировой опыт и новейшие разработки в сфере контекстной рекламы.
Полученный сертификат открывает больше дверей, а поддержка преподавателей повышает уверенность кандидата при собеседовании. Шансы на получение работы мечты увеличиваются многократно.
При выборе любого из вышеозначенных способов обучаться приходится и на практике – достаточно упорно и настойчиво осваивая одну из самых современных и креативных профессий, способную увлечь на долгие годы.
Кому следует становиться контекстологом?
От PPC-специалиста требуются:
- аналитические способности;
- безукоризненная грамотность и умение выражать мысли на родном языке;
- хорошее владение английским языком;
- склонность к нестандартным решениям;
- работоспособность и выносливость (при монотонной работе);
- внимательность и аккуратность;
- творческая жилка;
- амбиции и стремления;
- умение отбирать нужную информацию;
- опыт работы с таблицами в Excel.
Человек, решивший стать специалистом по контекстной рекламе, учится постоянно и перманентно совершенствуется. Директолог-профи способен распознать мейн-стрим задолго до появления и «вписаться» в тренд одним из первых.
С каким багажом знаний выходят с курсов?
Каждый курс обучения рассчитан на определенную ступень изначальных знаний обучающихся. Курсы контекстной рекламы популярны:
- у новичков, стремящихся освоить профессию;
- у более опытных фрилансеров и маркетологов, повышающих квалификацию;
- у владельцев бизнеса, желающих контролировать контрагентов.
После прохождения курса обучения выпускники умеют:
- Настраивать рекламу в Яндекс Директ.
- Прогнозировать рекламный бюджет.
- Собирать семантическое ядро (ключевые слова и фразы).
- Исключать из текста минус-слова и стоп-фразы.
- Загружать/выгружать объявления через Excel.
- Устанавливать счетчики Яндекс.Метрики.
- Определять целевую аудиторию. Ясно видеть «портрет» потенциального пользователя.
- Создавать аккаунты в Google Adwords.
- Разбираться в ремаркетинге.
- Рассчитывать оплату за контекстную рекламу.
- Проводить A/B тестирование
Куда охотно принимают на работу контекстологов?
Обучение продолжится на рабочем месте, но работу приходится искать сразу по окончании курсов. Возможности трудоустройства на digital рынке труда расширяются, сайты типа headhunter, superjob, rabota.tut пестрят объявлениями об открытых вакансиях на должность специалиста-контекстолога.
Возможности трудоустройства:
- Для новичка однозначно удобнее устраиваться в агентство контекстной рекламы. Начинающий специалист увидит рабочий процесс, поучаствует в каждом этапе, освоит инструменты работы.
- Удаленная работа (фриланс) не привязывает к геолокации, позволяет путешествовать и планировать рабочий день самостоятельно. Подходит профессионалу, имеющему наработанную клиентскую базу.
- На территории клиента (in house) работают контекстологи, не желающие становиться «офисным планктоном» и разбирающиеся в аналитике и оптимизации. Специфика заключается в том, что исполнитель работает на одного клиента до результата.
Преимущество агентства в командной работе, фриланса – в свободе выбора, инхауса – в выполнения индивидуального клиентского заказа. Недостатки, соответственно: в стрессовой многозадачности, трудностях с нахождением заказчиков и монотонности работы.
Контекстная реклама – новое IT направление. Особенность профессии в том, что, освоив основы, можно открыть нечто новое, привнести креатив и получить удовлетворение (в том числе, материальное) от проделанной работы.
