Анализ и оптимизация рекламных кампаний!

Мир ушел в интернет и как показывает анализ рекламной кампании – это не конечная остановка. Наличие сайта у Вашего бизнеса (размер не имеет значения) это норма. Всемирная паутина стала основным средством коммуникации, это неиссякаемый источник новых клиентов, которым можно и нужно грамотно пользоваться.

Миссия выполнима! Немного теории

Рекламная кампания – система мероприятий, которых объединяет одна цель, миссия – привлечь конкретного потребителя. Клиент многолик и разнообразен, кампания ведет за руку, оказывает влияние на выбор и подталкивает к приобретению Вашей услуги, товара.

Признаки классификации РК.

  1. По целям – начинаем формировать имидж, или продолжаем поддерживать доброе имя.
  2. По площади распространения – точечно (город) или регион, национальные или международные.
  3. По продолжительности – краткосрочные (до года) и долгосрочные (более года).
  4. По направленности – целевые (прямо в яблочко) и широко направленные.
  5. По широте использования средств рекламы – одно средство, или больше (поликампании).
  6. По интенсивности – равномерное планирование мероприятий; по нарастающей (когда кампания медленно, но уверенно усиливает воздействие на целевую аудиторию); нисходящая (курс на снижение интенсивности).

Основное преимущество рекламной кампании в интернете – это прямое попадание в целевую аудиторию и вариативность настройки рекламы.

Главное – понять и изучить механизм работы, чтобы вся Ваша деятельность была со знаком «+». На приобретение такого навыка и направлен семинар с «Веб Фокус». Вас подтолкнём к более глубокому пониманию и использованию online сервисов Яндекс.Директ и Google Adwords. Начнете самостоятельно создавать и вести рекламные кампании для развития своего сайта!​

Анализ и оптимизация.

Вариант – один раз настроил процесс и забыл, так не пойдет! Хотите, чтобы кампания работала как по часам, максимально эффективно, а вложенные средства не вылетали в трубу?

Секрет прост – анализ и оптимизация рекламной кампании. Повышаем показатель CTR (кликабельность, отношение количества кликов / количеству показов), снижаем стоимость клика. Про бюджет помним всегда!

Клик – активность по отношению к рекламному объявлению. Клик – интерес потребителя, который в поисках того, что связанно с Вашим товаром, или услугой.

Стоимость клика находится в прямой зависимости от:

  • максимальной ставки – максимум, который Вы готовы потратить на рекламную кампанию;
  • показатель качества – соответствие ключей (слова задаваемые клиентом в поиске) в рекламных объявлениях;
  • показатель качества х максимальную ставку = рейтинг объявления.

Итого: чем выше позиция, тем меньше стоимость клика.

Путь клиента состоит из нескольких шагов.

Шаг.1. Узреть рекламное объявление.

Шаг.2. Захотеть и перейти по ссылке.

Шаг.3. Загрузить страницу сайта.

Шаг.4. Совершение действия на сайте.

Путь не долгий, но каждый шаг влечет естественные потери. Сокращение этих потерь – задача оптимизации рекламной кампании. Главная задача – привлечение максимального трафика (высокая посещаемость с высоким уровнем вовлеченности аудитории) на сайт, с максимально выгодными для Вас условиями (сжатые сроки и наименьшие деньги).

Действия при оптимизации рекламной кампании

Хотите быть №1 – надо быть наготове, постоянно корректировать свою работу.

Низкая CTR

Любое дело начинаем со статистики. Анализируем рекламную кампанию, ситуацию на текущий момент. Информация понадобиться при дальнейшем сопоставлении данных и анализе эффективности оптимизации кампании.

Если бы не было статистики, мы бы даже не подозревали о том, как хорошо мы работаем!

Изучаем эффективность объявления. При низкой CTR (кликабельности) делаем работу над ошибками, оно может просто не привлекательно для клиента. Анализируем, ищем слабые места.

Минус-слова

Минус-слово – минус нецелевой переход. Важно, чтобы ключи были целевые и подходили под конкретную услугу, продукт. Если нет – удалить. Это действие применимо как для всей рекламной кампании, так и для отдельных запросов. Как итого – исключаем нецелевого клиента и ориентируемся на тех, кто потенциально принесет прибыль.

Мало показов

Изучаем все объявления рекламной кампании. Если находим бедолаг со статусом «Мало показов», меняем ключи (слова, которые задают клиенты при поиске), исключаем ненужные объявления. Бывают случаи, когда просто объединяем с другими группами

Новые запросы

В результате, анализ рекламного объявления ведет к возможному расширению кампании. Используем дополнительные (релевантные) фразы, добавленные к списку изначальных РК. Отлично, когда аудитория расширяется. Прорабатываем не только свою, но и рекламу конкурентов.

Целевое действие – звонок, регистрация, покупка!

По итогам анализа, получаем ответы на вопросы:

— Как прошла кампания?

— Что необходимо для её оптимизации?

Как правило, первые результаты уже через месяц. При увеличении основных показателей: количество клика, цена клика – Вы на верном пути.

Быть готовым

  • Минимум, один раз в две недели анализируйте работу рекламной кампании.
  • Изучайте и внедряйте дополнительные возможности (например: быстрые ссылки), поднимаем эффективность рекламы.
  • Исключайте неэффективные площадки размещения.
  • Отслеживайте и анализируйте конверсию (отношение посетителей на сайте выполняющих целевые действия / к общему количеству посетителей сайта).

Регулярный анализ и оптимизация рекламной кампании – это система, которая ведет к увеличению прибыли и уменьшению затрат!

Семинар для всех!

Двери открыты для всех, кому интересно, от бизнесменов до фрилансеров:

  • предприниматели – время раздвигать границы дозволенного, открывать новые горизонты, шагать в ногу со временем, через отслеживание рекламной кампании;
  • маркетологи – учиться, учиться, еще раз учиться; прокачивайте знания, погружайтесь в основы ведения РК; отправляйтесь в свободное плавание;
  • фрилансеры – покой Вам только снится; не останавливайтесь на достигнутом, осваивайте новинки рекламы в интернете;
  • новички – будущие фрилансеры, маркетологи и предприниматели, начните сегодня и подстелите соломку своему завтра! Шагайте в ногу со временем, получайте знания, устраивайтесь на хорошую работу, запускайте новые проекты.

Кто владеет информацией – тот владеет миром!

Освоив анализ рекламного объявления и всей кампании с «Веб Фокус», Вы станете на голову выше, увереннее с новыми знаниями. Через понимание того, что оптимизация рекламной кампании – неотъемлемая часть анализа, откроются новые возможности и перспективы:

  • новый поток целевых клиентов;
  • хороший старт – с полученными знаниями, смело шагаем во взрослую жизнь. Помним, что все течет, все изменяется, не останавливаемся на достигнутом, усугубляем и развиваем полученные навыки. Интересная работа ждет Вас;
  • работа из любой точки мира; сам себе режиссёр – реализуйте мечты через полученные знания.

Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Проведите свой первый анализ рекламной кампании.